从地窝子遗址的斑驳土墙,到沙漠音乐节的霓虹闪烁;从红星军垦博物馆里锈迹斑斑的勋章,到草莓大棚的清甜果香——新疆生产建设兵团第十三师新星市，正以文旅为笔，在东天山下的戈壁荒滩间，绘就了一幅“文化铸魂、旅游兴业、百姓增收”的乡村振兴壮美画卷。

“玩美假日+乐购新星”第十三师新星市2025年风筝文化季暨“五一”消费嘉年华综艺晚会上，川剧变脸演员正在表演喷火（商凯旋/摄）

       近年来，新星市文旅产业从点滴探索到系统布局，锚定“全域、全季、全业”发展目标，以“旅游+”为纽带，串起文商旅、文体旅、农文旅等多元融合业态，让文旅产业逐渐成为拉动城市发展的新引擎。

       破茧：从“小众探索”迈向“大众潮流”

       “扎风筝、品小吃、看演出，这趟来得值！”今年5月1日，第十三师新星市火箭农场风筝文化季暨“五一”消费嘉年华活动现场，游客张遥平的赞叹道出了活动的吸引力。这场集非遗展演、文创市集、汽车展销于一体的盛会，不仅迎来5万余人次客流，斩获2200万元旅游收入，更带动汽车销售、商品房销售等关联消费突破8200万元。

时光回溯至五年前，新星市的文旅产业尚处于起步阶段，旅游景点零散分布，文旅业态单一薄弱，知名度更是“藏在深闺人未识”，游客接待量有限。随着“文旅兴师”战略的正式提出，第十三师新星市按下了资源整合“加速键”，一场席卷戈壁的文旅变革就此拉开帷幕。

第十三师新星市天街步行街一派热闹的景象（张国锋/摄）

       东天山自然地质博览园的蝶变，正是这场变革的缩影。这里曾是城市周边一处无人问津的沙地，如今已蜕变为新星市独具特色的城市沙漠公园。近年来，新星市持续投入资金完善基础设施，观景台、观光步道相继建成，科普展示区生动呈现地质奥秘，曾经的“荒沙地”，如今成为集地质科普、生态观光于一体的热门景区，年均接待游客从最初的不足万人增长至20万人次。

       新星市还依托东天山自然地质博览园冰雪世界、红山农场滑雪场、火箭农场“红星乐园”滑雪场，举办冬季冰雪文化旅游节，吸引疆内外游客前来体验冰雪运动、观赏冰雕雪景，让冰雪这一“冷资源”变成“热经济”。

       红色资源的活化利用，同样亮点纷呈。师市先后投资数亿元，以红星军垦文化研学中心为布局核心，同步推进红星军垦博物馆、老机关旧址、老八连营房旧址、地窝子遗址、三连红色美丽连队、高烟囱旧址、五道沟渠首、红星军垦陵园8个单体项目保护开发。通过复原历史场景、开发沉浸式研学课程，游客得以亲身触摸兵团精神，感受老军垦开发建设边疆的峥嵘岁月。如今，红星二场每年接待研学团队和游客超10万人次，红色旅游从昔日的“小众体验”，变成了如今的“大众追寻”。

游客在第十三师新星市军垦地窝子遗址纪念园内参观游览（李雪鹏/摄）

       2025年暑期，红星二场的研学团队络绎不绝。在复原的地窝子、老营房里，来自杭州的少年蒋姿萱驻足良久，深有感触地说：“兵团人扎根边疆、艰苦奋斗的精神，比课本里的文字更震撼！”

       融合：“文旅+”激发全产业活力

       新星市充分发挥文旅产业的辐射带动作用，推动“文旅+农业”“文旅+商业”“文旅+体育”深度融合，构建起全产业链发展格局，让戈壁滩上的“经济细胞”全面激活。

       “文旅+农业”的融合，让农田变成了“景区”。位于哈密市城郊的红星一场三连，410座设施大棚不再只是单纯的农业生产单元，而是变身游客体验农事、采摘新鲜果蔬的乐园。草莓、葡萄、甜瓜等特色农产品，成为吸引游客的“金字招牌”，游客既能品尝清甜瓜果，又能参与种植、采摘等农事活动，沉浸式感受田园生活的乐趣。如今，三连已获评“全国乡村旅游重点村”，带动周边500余户职工年均增收4.8万元，实现了从传统农业向休闲农业、观光农业的华丽转身。“去年靠着采摘，每棚挣了4万元，今年扩种到5棚，日子会越来越甜！”当地种植户王宏亮的话语里，满是对未来的憧憬。

红星一场三连设施农业大棚樱桃喜获丰收（张国锋/摄）

       “文旅+商业”的碰撞，让夜晚燃起了“烟火气”。新星市天街步行街，2021年11月便入选文化和旅游部第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。这条步行街汇聚特色美食、非遗文创、休闲娱乐等多种业态，通过常态化举办各类文化活动，营造出浓厚的夜间消费氛围。每当夜幕降临，天街灯火辉煌、人潮涌动，既是本地居民休闲消费的好去处，也是游客体验新星市民俗文化、感受夜生活的“打卡地”。数据显示，目前天街步行街夜间经济收入占比，已从五年前的不足20%提升至45%以上，成为拉动消费增长的重要力量。

       “文旅+体育”的携手同样精彩。新星市积极举办马拉松、自行车赛等体育赛事，巧妙将赛事路线与旅游景点串联，游客在参与运动的同时，还能欣赏东天山的壮美风光。赛事期间，周边住宿、餐饮等行业同步升温，实现了“体育搭台、文旅唱戏、经济受益”的多赢格局。

       创新：“线上+线下”拓宽文旅版图

       在数字化时代浪潮下，新星市并未固守传统文旅模式，而是以“线上+线下”双轮驱动，持续拓宽文旅产业发展版图。

       在线下，新星市不断丰富文旅产品供给，提升游客体验。除传统观光旅游外，还推出了深度体验游、亲子游、康养游等多元化旅游产品。在红星军垦文旅小镇，游客可以换上军垦服装，住进地窝子，参与军垦农事和军事训练，沉浸式体验老军垦的生活；在八大石古村落遗址景区，徒步探险、野外露营、怪石观赏等活动，让游客与大自然深度对话。

孩子们正在第十三师新星市红星二场军垦地窝子体验营中体验军训项目（龙奇/摄）

       在线上，新星市借力新媒体平台与数字技术，让文旅宣传声量与流量齐升。师市文旅部门主动与各大网络平台合作，制作精美短视频、直播文旅活动，生动展示地区自然风光、历史文化和民俗风情。邀请网络名人、旅游博主前来体验打卡，通过他们的镜头与讲述，让更多人知晓新星市的魅力。同时，该市还推出线上旅游服务平台，实现景区门票预订、酒店住宿、线路规划等“一站式”服务，为游客提供便捷、高效的出行体验。

       五载耕耘，硕果累累。近五年来，新星市累计接待游客突破500万人次，旅游总收入超25亿元，年均增速分别达到37%和36%，文旅产业已成为这座戈壁城市经济增长的重要动力。

在第十三师新星市“消费助农 福满新星 ”草莓消费季活动现场，游客在参加“草莓皇后”评选活动（张国锋/摄）

       从黄沙漫漫的戈壁荒滩，到游人如织的文旅胜地；从沉睡的文化资源，到澎湃的经济动能，第十三师新星市用实践证明：文旅不仅是风景，更是让戈壁滩长出“金疙瘩”的密码。如今，这座年轻的城市正以文旅为翼，在高质量发展的赛道上加速腾飞，书写着属于东天山下的发展新图景。

[编辑：王正]