2026年4月，包头市达尔罕茂明安联合旗（简称达茂旗）百灵那达慕文化产业园区赛马“村超”精彩开赛。作为自治区首批旅游名县、全域旅游示范区、文旅产业融合发展示范旗，达茂旗立足草原民俗资源，深挖千年马文化底蕴，将牧民日常的赛马习俗盘活升级，打造出接地气、聚人气、惠民生的赛马“村超”IP，走出了一条农文体旅商融合发展的新路子。

　　驰骋：让民俗走出草场

　　马文化是达茂旗的核心特色文化。全旗现有马匹存栏8万匹，占自治区总量的10.6%，养马、赛马是当地牧民世代传承的生活习惯，有着深厚的群众基础和民俗根基。过去，草原赛马都是牧民自发组织的小型活动，优质马文化资源长期停留在自娱自乐层面，难以转化旅游吸引力和富民抓手，文旅发展也存在业态单一、亮点不足的问题。

　　为盘活本土民俗资源、激活基层文旅活力，近年来，达茂旗积极探索，整合全旗零散的民间赛马活动，规范赛事流程、统一运营，正式推出赛马“村超”特色品牌。赛事坚持草根参与、乡土为本，让普通牧民成为赛事主角。2024年全年举办10场联赛、50项专项赛马赛事，累计762匹次马匹、千余名骑手参赛，民间赛马活动正式走向规范化、常态化，初步打响本土赛事品牌。

　　“赛马村超”联赛比赛骑手们激烈比赛

　　2025年，赛事体系提质升级，由以往个人自由报名改为嘎查、村镇集体组队，组建13支乡镇俱乐部队伍，搭建起五级完整赛事体系。赛事设置速度马、走马、马上拾哈达、骑射、豹花马选美等特色项目，完整保留草原传统民俗韵味。两年间累计办赛152场、配套文体活动近200场，赛事辐射范围不仅覆盖全区12个盟市，还吸引了新疆、青海等多个省份的骑手参赛。同时，达茂旗积极承办国际马联星级赛与全国马术耐力锦标赛，让基层草根赛事逐步走向全国舞台。

　　深耕：让特色产业带动全域

　　赛马“村超”的持续走红，直接推动传统马习俗转化为富民产业，构建起马产业发展链条。过去牧民养马仅用于日常劳作与休闲，经济附加值低，普通两岁马匹售价仅七八千元。随着赛事常态化开展，赛场成为马匹品鉴、交易的优质平台，形成赛事选优、市场热销、良种繁育的良性循环，马匹价值大幅攀升。如今，优质小马驹起步价达3万元，良种马匹最高价突破10万元，常常供不应求。2026年三场晋级赛中，外地马主参赛占比达55%，单赛季完成12匹马交易，交易金额95.2万元，马匹市场化发展成效显着。

　　依托马文化核心优势，达茂旗持续拉长产业链，深耕蒙古马保种繁育、马奶、马血清等深加工产业，同步开发马主题演艺、非遗马具体验、酸马奶品鉴等文旅业态，推出文创雪糕、特色书签等“达茂有礼”系列文创，打造出“养殖+赛事+加工+体验+文创”一体化产业体系。2024年以来，赛马“村超”累计带动全旗接待游客超48万人次，实现文旅综合收入5420万元，游客量、文旅收入同比分别增长29.8%、26.7%，全面拉动餐饮、住宿、农畜产品销售协同增收。

　　达茂旗诗画草原

　　依托内蒙古自治区首批旅游名县建设优势，达茂旗推动赛马“村超”与“四季那达慕”双IP联动，整合草原风光、红色研学、口岸风情、低空旅游、康养休闲等多元资源。赛事期间，剪马鬃、诈马宴、搏克、射箭等民俗活动轮番上演，马头琴音乐会、摄影展览等文艺活动精彩纷呈，同时融入房车露营、网红旅拍、市集展销等潮流业态，实现传统民俗与现代文旅深度融合。凭借鲜明特色，达茂赛马“村超”持续出圈走红，去年以来赛事19次登录央视平台，首场赛事24个平台同步直播，全网点击量突破114.8万。品牌影响力辐射全国。同时，达茂旗主动外出推介，走进呼和浩特、上海等地开展推介活动，持续擦亮“一路向北 达茂最美”文旅名片。

　　同心：让民族团结之花盛放

　　赛马“村超”不仅是拉动经济的赛事IP，更是涵养乡风、凝聚人心、铸牢中华民族共同体意识的重要载体。赛事坚持公益普惠、全民共享的原则，面向各族群众开放，补齐基层公共文体服务短板，丰富各族群众精神文化生活。同时，依托赛事配套开展常态化惠民文化活动，每场赛事开设非遗展示区、文艺惠民演出，向群众开放马具制作、皮雕、蒙古长调体验课堂，两年累计开展基层文化宣讲、非遗公益体验活动60余场，覆盖群众超10万人次。

　　达茂旗希拉穆仁草原

　　赛事搭建民族交往交流交融平台，以赛事有形有感铸牢中华民族共同体意识。各乡镇俱乐部实行多民族混合组队，各族骑手同台备赛竞技。赛事同步开设民族团结文化长廊，宣传各民族共兴共富故事。不少汉族商户开办民宿特产店，蒙古族牧民提供马匹民俗体验，各族群众资源互通、携手增收，在相处中厚植手足情谊，牢固树立中华民族共同体意识，极大提振了当地群众的文化自信与精神风貌。

　　赛马“村超”持续出圈绝非偶然。这份亮眼成绩的背后，是达茂旗依托千年马文化深耕民俗，坚持跃马塑名、以赛融文，以全域文旅融合赋能民族地区高质量发展的实践证明，持续深耕本土特色文脉，就能引来人气、集聚产业、凝聚民心。这片骏马奔腾的草原之上，以马兴业、以赛兴城的故事，已经翻开精彩的序章。（撰稿人：康清 刘海涛）

　　[编辑：王正]