一部热播剧，能带火一处取景地，却很难留住长久人气。国内不少文旅地标曾因影视作品爆红，剧集热度褪去后迅速归于沉寂，落入“昙花一现”的流量困局。伴随着电视剧《主角》持续热播，陕西省咸阳市渭城区咸阳老街迎来一波全国追剧游客打卡热潮。面对从天而降的流量窗口，当地没有被动等待客流上门，而是主动出击、系统布局，依托多年“居游共生”街区建设打下的扎实根基，探索一条从“借势出圈”迈向“自主出彩”的转型路径，为影视流量长效转化提供咸阳样本。

　　由茅盾文学奖原著改编、张艺谋监制的《主角》，大量实景镜头取景于咸阳老街凤凰台、老城街巷、嘉惠商场。剧中主人公“忆秦娥”，恰好呼应凤凰台弄玉吹箫、“秦娥梦断秦楼月”的千年历史典故，影视故事与本土文脉天然契合。屏幕热度传导至线下，大批剧迷循着镜头奔赴渭城，寻访剧中场景。

　　机遇摆在眼前，考验同步而至。流量自带时效性，剧集的传播周期有限，如果仅仅简单张贴剧照、设置打卡标牌，满足游客“到此一游”的浅层需求，热度消散之后，老街终将重回往日节奏。如何抓住短暂窗口期主动作为，把一次性打卡客流，转化为认可咸阳文化、愿意反复到访的稳定客源，成为渭城区中山街街道办、文旅部门重点思考的命题。

　　热度来袭之初，当地迅速启动应急宣传与场景营造。中山街道办工作人员快速复原剧中标志性场景“顺城旅社”，悬挂牌匾、布置剧照，清晰设置取景地导视标识，第一时间承接追剧游客需求。渭城区融媒体中心、文投公司同步跟进，密集推送老街取景短视频、深度图文，策划关中方言比拼、秦腔文化推广等特色活动，紧扣剧集话题持续放大声量。快速响应、就地落地的一系列举措，让老街抢先接住第一波泼天流量。

　　外界看到的是顺势造势，藏在背后的，是老街多年来持之以恒的深耕积淀。倘若没有前期扎实的街区更新，突如其来的客流只会暴露短板。不同于很多大拆大建、整体迁移原住民的仿古商业街，咸阳老街完整保留明清咸阳县治“13街15巷”原始街巷格局，3.7万名原住民世代在此生活。当地坚持微改造、精提升，以绣花功夫治理老城：空中线缆全部入地、雨污分流全面实施，主干道铺设青石板；二十四节气墙、市井浮雕、老咸阳民俗壁画、诗词灯组点缀街巷，在加固危房、完善居民生活配套的同时，留住城市原生记忆。

　　“真正的老街，灵魂在于‘活’。文旅发展不能以牺牲本地居民正常生活为代价。”咸阳老街文化旅游发展中心主任李峰坦言，文物遗存需要保护，历史故事需要传播，老百姓柴米油盐的日常生活同样不可或缺。这片没有围墙的活社区，始终践行“居游共生”治理模式。重大改造方案面向居民座谈征询，平衡旅游开发与群众起居；节假日干部全员下沉街巷，疏导交通、调解矛盾，兼顾游客游览体验与居民安宁生活。长久营造的宜居、宜游环境，让老街具备承接大规模客流的基础条件，这也是老街能够稳稳接住《主角》流量最重要的底气。

　　成熟的街区生态，持续吸引新老业态扎根，丰富游客消费链条。几代传承的本土老店坚守街巷，王莉经营的粽子、豆黄糕小店，依托街区环境改善，客源持续增长；中华老字号德懋恭落户老街，打造品牌3.0升级门店，融合传统糕点与新式消费，吸引大量年轻群体；青年创业者陆续入驻，文创手作、手工DIY小店为古巷注入新潮活力。老字号、本土商户、青年创业者比邻而居，烟火气与文艺感交融，游客不再只是“拍照打卡”，能够停下来品尝美食、体验手工、漫步街巷，拉长停留时间。

　　抓住《主角》热播契机，当地跳出单一街区思维，主动串联文旅资源。咸阳市文旅部门整合老街、凤凰台、清渭楼、古渡廊桥、咸阳博物院、福园巷子等点位，打造一体化精品游览线路，打包推出汇通面、老街蒸肉、茯茶等关中特色美食，构建“观光+寻味+研学”完整游览体系，引导游客深度感受渭城、读懂咸阳，避免打卡之后转身离开。

　　不少文化学者提出警示：不能单纯依赖影视剧短期红利。荧屏热度终会降温，文旅发展不能绑定单一影视IP。对此，渭城区有着清晰规划：依托《主角》带来的关注度，深挖弄玉吹箫、徙木立信等本土秦汉典故，谋划原创沉浸式剧目，运用数字化手段复原历史场景，把影视带来的客流注意力，转移到咸阳自身悠久的历史文脉之上。

　　流量热潮之下，精细化运营一刻未曾松懈。老街巷道狭窄，消防先天条件受限；商户持续增多，各类诉求不断涌现。街道搭建商户商会平台，常态化开展直播运营培训，赋能中小商户线上经营；推行网格化走访，持续收集居民、商户诉求形成闭环处置；配备窄巷专用消防摩托车，补齐安全短板。一组数据直观印证街区持续向上的生命力：2025年老街接待游客850万人次，旅游综合收入5.5亿元；2026年上半年接待游客442万人次，保持稳步增长。平稳上扬的数据证明，老街的发展并不完全依靠热点事件拉动，内生动力已经形成。

　　漫步咸阳老街，明清古建静静矗立，老店蒸腾烟火，文创小店错落分布，老街居民闲坐门前聊天，各地游客穿梭寻访。原住民、商户、游客和谐共处，构成历史街区难得的鲜活图景。

　　眼下，《主角》掀起的打卡热潮仍在持续，但渭城区已经着眼长远。下一步，当地将持续打磨沉浸式演艺，完善导览标识、公共休憩等配套设施，持续走微改造、精提升路径，一边扶持本土老商户，一边引进优质青年创业项目，持续平衡居民生活、商户经营、游客游览三方需求。

　　从被动等待游客到来，到主动抢抓热点窗口布局长远；从承接短期影视流量，到塑造独立的老城文化品牌。咸阳老街的实践印证：影视剧带来的热度只是契机，只有练好街区治理、文化挖掘、业态培育的内功，主动出击、持续耕耘，才能冲破文旅“烟花效应”，让一时流量沉淀为长久吸引力，让这条活着的明清古街区持续焕发时代光彩。

　　[编辑：王正]