内蒙古额尔古纳市坐拥森林、草原、湿地等优质生态资源，隔额尔古纳河与俄罗斯相望，边境线长674.89公里，孕育并积淀了浓郁厚重的多民族民俗文化。全市现有各级非遗项目38项，木刻楞（俄罗斯族传统民居建筑）建造技艺、列巴制作技艺、俄罗斯族民间歌舞等特色技艺，构筑起辨识度极高的本土文化标识。

　　额尔古纳湿地景区

　　近年来，额尔古纳市深耕乡土非遗资源与传统手工艺产业，持续推动非遗技艺向“体验场景”与“消费IP”转化，实现非遗活态传承与文旅产业增值双向双赢。

　　湿地公园

　　夯实技艺根基，让本土手艺“立得稳”

　　依托独特的资源禀赋与文学IP的全国影响力，明确以“额尔古纳河右岸”为区域公用品牌，统一品牌视觉识别标准与内容传播口径，构建全市文旅宣传“一盘棋”格局。搭建全域宣传矩阵，发布“额尔古纳河右岸”区域公用品牌标识，常态化策划系列文旅主题活动，坚持“活动搭台、文化唱戏、旅游增收”的融合发展思路，推出四季品牌主题活动，用场景化体验强化品牌认知，持续提升本地民俗文化、非遗技艺的市场辨识度与核心吸引力。

　　“额尔古纳河右岸”区域公用品牌推介会暨招商引资推介会在北京市举行

　　搭建传统手工艺资源库，深入挖掘、系统梳理市域内俄罗斯族、回族等19个民族的民俗文化与手工技艺资源，实行标准化建档。目前，全市拥有国家级传统技艺1项、自治区级7项、呼伦贝尔市级4项、额尔古纳市级26项，建成门类齐全、层级清晰、动态完善的非遗项目储备库，为本土传统技艺的系统性保护、传承与发展筑牢坚实基础。

　　“额尔古纳河右岸”区域公用品牌推介会展示非遗好物

　　在夯实基础的同时，注重激发微观主体的传承活力。依托三河回族乡独有的地域特色与生态资源，额尔古纳市重点挖掘河柳絮（毛毛狗）手工艺等小众乡土技艺，以弭（mǐ）光艳名家工作室为标杆示范，搭建集技艺传习、创新研发、交流展示于一体的综合平台。通过名家带头引领、就地取材创作、匠人抱团发展的模式，有效补齐冷门乡土技艺传承分散、后继无人的短板，持续扩充本土非遗资源储备，让以往无人关注、濒临失传的乡间手艺得到规范化培育、特色化发展，为手工艺产业化发展积蓄源头活水。

　　推动融合创新，让文创好物“出个圈”

　　额尔古纳市坚持人才赋能与业态创新双向发力，推动传统手工艺品向可体验、可带走、可传播的文旅新潮好物升级。同时深挖本地动植物风貌、民俗文化、地域特色等元素，结合潮流趋势提升文创产品的实用性与收藏价值，引导游客深度参与文化传承，形成文旅消费与文化传承良性闭环。

　　非遗传承人王秀芬售卖手工艺品（恩和俄罗斯族民族乡供图）

　　呼伦贝尔市级“俄罗斯族纺织技艺”代表性传承人王秀芬，是人才赋能业态革新的典型范例。她精通传统编织，在传承中创新，将情感与创意融入俄式披肩、毛毡靴袜、刺绣台布等作品，形成独特风格。为打破传统手工艺仅停留在成品售卖的单一业态，她主动盘活闲置木刻楞老屋，改造为特色咖啡馆，将俄罗斯族纺织元素、文化创意与田园风光完美融合。她经营的多利河畔木屋成为远近闻名的网红打卡地，在这里游客不仅能欣赏精美展品，更能亲手参与编织，在一针一线中感受俄罗斯族民俗文化的独特魅力。

　　蒙源文创系列展示

　　个体传承人的创新实践，为全市手工艺产业化发展提供了鲜活样本。在此基础上，当地整合全域民族手工艺资源，规模化布局文创赛道，大力推进文创产品开发与品牌建设，成功打造了“蒙源有礼”“团团圆圆”等特色文创品牌，为文旅产业高质量发展注入新动能。以市树市花、萌宠风光、额尔古纳记忆为主题，开发涵盖工艺品、饰品、日用品、文具等200余款商品，品类丰富、特色鲜明。其中“蒙源有礼”系列被授权使用“内蒙古礼物”品牌标识，成为代表额尔古纳的城市符号之一。乌兰山景区打造的“团团圆圆”土拨鼠系列文创，以身穿民族服饰的土拨鼠IP为核心，开发冰箱贴、钥匙扣等创意商品，生动展现了额尔古纳的自然风光与生态魅力，深受广大游客青睐。

　　拓宽传播渠道，让非遗文化“活起来”

　　打破非遗室内展馆静态陈列的传统模式，推动非遗从“展馆”走向“场景”，让深藏乡土的民俗手工艺直面大众、贴近群众，实现活态化呈现。

　　广州游客在丽丽娅列巴文化馆体验打列巴（左慧源/摄）

　　在列巴文化馆、额尔古纳湿地景区、白桦林景区等地，设立“非遗活态体验馆”，摒弃单一展品陈列模式，以手工体验为纽带，精心推出列巴制作、草原毛毡、木刻楞非遗体验活动，让市民游客与额尔古纳非遗传统技艺零距离相遇。2025年旅游旺季，各非遗体验馆日均接待游客超1600人次，沉浸式体验模式让更多人近距离接触传统技艺，感受非遗文化的生命力。

　　恩和俄罗斯族民族乡民俗街各族群众欢度巴斯克节（恩和俄罗斯族民族乡供图）

　　额尔古纳市拥有多个特色文旅街区，各具鲜明地域标识与民族特色。恩和俄罗斯族民族乡民俗街以展现俄罗斯族民俗民情为主，完整保留原始建筑风貌，配套建有油画广场、彩蛋广场等休闲场景，深度融合俄罗斯族纺织、木刻楞建造等非遗技艺展示，同步提供列巴、格瓦斯等特色美食及家庭游体验，成为体验边境异域风情、享受乡村休闲度假的打卡地。额尔古纳湿地景区商业街区推出湿地百天限定夜游项目，融合原生态湿地风光、传统民俗文化与现代光影科技，推出一系列兼顾观赏性、体验性、惠民性的文旅产品，有效激活文旅消费潜力，推动文旅产业提质增效。

　　以景区体验馆、特色文旅街区两大载体，重构非遗展示空间，持续拓宽传统手工艺传播渠道，让非遗元素全面融入“吃住行游娱购”全文旅场景，拉近民俗文化与群众的距离，实现民俗手工艺常态化融入大众生活。

　　串联文旅场景，让民俗体验“聚人气”

　　以“额尔古纳河右岸”为核心品牌，串联“列巴之乡”“油画小镇”等特色名片，深化“旅游+”融合发展模式，持续丰富文旅产品供给，在资源活化、品牌深耕、业态融合、产品提质上持续发力。

　　依托国家级非遗“俄罗斯族巴斯克节”，持续深化节庆与文旅产业深度融合，“巴斯克节”“列巴之乡”双双入选《中国风物报告》全国百大独特风物榜单，城市文化辨识度与知名度持续提升。为破解传统节庆“一季办节、短期热闹”的痛点，恩和俄罗斯族民族乡创新推出“相约旅游季·月月巴斯克”常态化体验活动，将一次性节庆盛会转化为全年常态化民俗体验供给。活动常态化设置非遗体验区，游客可现场体验俄罗斯族钩花、桦树皮画绘制、手工文创制作等沉浸式项目，留存专属的“巴斯克记忆”。常态化节庆运营有效带动非遗手作消费，活动期间全市手工艺类产品销售额首次超越景区门票收入，真正实现“以文兴旅、以旅富民、以商养文”的良性循环。

　　恩和俄罗斯族民族乡“巴斯克节”（恩和俄罗斯族民族乡供图）

　　同时，以城市品牌推介、特色文旅活动、文创展销展会为重要抓手，全方位提升额尔古纳非遗手作品牌影响力。线下依托“遇见·额尔古纳河右岸”文旅小屋打造常态化引流阵地，线上抢抓冰雪那达慕等节庆流量契机，策划互动推广活动、搭建网络达人直播基地，线上线下同步发力，拓宽品牌宣传与产品销售渠道。系列举措有效带动非遗手工艺品、文创产品销量稳步提升，将短期节庆人气转化为持续性文旅消费动能，切实破解非遗手作推广难、变现难的发展瓶颈。

　　额尔古纳城市星推官赵红松在文旅小屋开展线上直播推介（闫雪琦/摄）

　　如今额尔古纳市已构建起良性完整的非遗发展闭环，多元民俗文化滋养传统手工技艺，技艺产业化发展带动群众增收，产业收益反哺非遗保护、工坊提质与匠人培育，既夯实非遗活态传承根基，又激活文旅产业发展动能，持续拓宽百姓增收渠道。

　　额尔古纳市委宣传部常务副部长吴微微表示，多民族交融孕育的独特民俗文化是额尔古纳独有的核心优势，品类丰富的传统手工艺更是兴边富民、打造文旅特色品牌的珍贵资源。下一步，当地将持续深耕特色非遗资源，打造常态化、高品质的差异化文旅品牌，实现文化传承、产业增效、群众增收多方共赢。（撰稿人：田雪 赵志钢）

　　[编辑：王正]